|
A gerente de mídia da Agência 433, Valéria Letícia Ferreira, é a entrevistada do Papo de Mercado desta semana. Valéria trabalha com publicidade há dez anos. Atuou em diversas agências e está na 433 há um ano e quatro meses. Tem experiência com atendimento de contas de diversos seguimentos tais como: indústria, varejo, automóveis, supermercados, e na 433 está atuando também na área de educação. As principais contas que a publicitária atende pela 433 são: IESDE – Ensino à Distância, Marel Móveis Planejados, Kraft (embalagens), InterControl Películas Automotivas e Vale Fértil. 
Legenda foto:
Valéria Letícia Ferreira – gerente de mídia
Bruna Ribeiro – assistente de mídia A 433 utiliza os jornais do interior?
Sim, utilizamos para alguns clientes. Porque o jornal é o melhor canal disponível para atingir o público de interior. Porque você acredita que é importante a mídia do interior?
Hoje em dia anunciar apenas nos grandes jornais não basta, você tem que falar com a pessoa ali no local dela. A pessoa percebe que o anunciante está usando o veículo local para impacta-la, e isso é muito bem recebido pelo leitor. Esta é a importância dos jornais do interior para que cada campanha tenha realmente a peculiaridade de estar ali falando com aquela pessoa. Poderia citar algumas campanhas em que os jornais do interior foram utilizados para anúncios?
Aqui na 433 estou trabalhando a campanha do IESDE, mas em outras agência fizemos anúncios de marcas de automóveis. Na campanha do IESDE, por exemplo, anunciamos os processos seletivos. Constatamos um retorno muito bom do interior. As pessoas se inscrevem para o vestibular, a partir do anúncio do jornal do interior.
Qual sua opinião sobre a regionalização da mídia?
Está cada vez mais importante. Muitas pessoas falam que o mundo globalizado, e que você tem cada vez mais acesso às informações, mas não é só isso. Ao mesmo tempo que você quer saber o que está acontecendo no mundo, você quer saber o que está acontecendo na sua região também. Então, por isto a importância de você regionalizar a informação.
Existe o Brasil e existem vários 'brasils' dentro do Brasil. Então você não pode falar da mesma forma para o paranaense e para uma pessoa que more lá no nordeste. São públicos diferentes, são características diferentes que cada um tem, diferentes hábitos de consumo. Então, cada vez é mais importante você segmentar por região a campanha. Como você vê a ADI na intermediação da negociação entre os jornais que representa e a agência?
Trabalhar com a ADI facilita muito a vida da agência. Admiro muito o trabalho do Ricardo, da Merconeti, que é com quem nós (das agências) fazemos o contato e as negociações. Ele é uma pessoa extremamente comprometida e sempre vai atrás do que precisamos. Por exemplo, o cliente pede alguma informação. Nós solicitamos ao Ricardo e ele vai atrás e nos tráz tudo que precisamos. O site da ADI possui uma gama de informações sobre a cobertura de cada veículo, e está sempre atualizado. Durante a negociação mesmo, normalmente você passa para o Ricardo uma autorização e ele encaminha para todos os jornais. É prático. Atualmente isso é muito valioso, porque tempo é dinheiro. Você não precisa ficar ligando de jornal em jornal para conseguir informações, basta ligar para a Merconeti que eles atendem e agilizam o que for preciso. Isso é importantíssimo porque muitas vezes você abre um site e não tem um telefone ou nome de alguém que você possa entrar em contato, e o veículo acaba perdendo de vender um anúncio ou participar de uma campanha. Posso dizer que a intermediação da ADI é perfeita para nosso trabalho. 
Aconteceu nesta segunda-feira (30) a edição 2009 do Fórum de Marketing Curitiba, promovido pela Pró-Reitoria de Extensão e a Escola de Negócios da Universidade Positivo. As inscrições já haviam esgotado na semana anterior. Entre os palestrantes, o ex-prefeito de Nova Iorque, Rudolph Giuliani, que tratou do tema:Liderança e soluções de Conflitos e o ex-presidente do Brasil, Fernando Henrique Cardoso, que falou sobre a conquista da confiança e credibilidade.
Giuliani administrava Nova Iorque quando ocorreram os ataques terroristas de 11 de setembro de 2001. As palestras tiveram como temas: A nova mídia: tecnologia e interatividade, com António Câmara - fundador e CEO da Ydreams e Miguel Remédio - fundador e diretor-geral da Ydreams; Marketing, propaganda e a responsabilidade social, com Simon Clift - diretor mundial de marketing da Unilever; O futuro da comunicação e a comunicação do futuro, com Guilherme Cunha Pereira - vice-presidente executivo da RPC .
|
