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 Caroline Popp Tetu, publicitária formada pela UFPR, pós-graduada em em Marketing pela FGV é a personagem da coluna Papo de Mercado desta semana. Carol, como é mais conhecida, atua na área de mídia há 15 anos, passou por agências como Propeg, GETZ, By Vivas. Em 2005 assumiu a diretoria de mídia da Exclam Comunicação. É integrante do conselho do Grupo de Mídia de Curitiba, e é professora no curso de Publicidade do Centro Europeu e no curso de Pós Graduação em Comunicação Integrada em Marketing da UNERJ.
A Exclam Comunicação possui escritórios em Curitiba, Londrina e Maringá, e entre os clientes que atende estão: o Grupo Barigüi Veículos, Bayer Cropscience, Sebrae - PR, Cocamar, Santa Rita Saúde, Cesumar, Sercomtel, Colégio Maxi e Rede Massa.
Legenda foto: Ana Paula. Luiza, Caroline e Cristiane
O que você pensa sobre a regionalização da mídia?
Quando planejamos mídia para os clientes, devemos estar atentos à importância de cada mercado e de que forma nossos esforços de comunicação serão alocados para ter resultados eficientes. A mensagem regionalizada tem mais chances de chegar a cada município, seja com conteúdo regionalizado ou usando algum veículo local.
Que importância você acredita que os jornais do interior possuem como suporte para as campanhas publicitárias?
São de fundamental importância quando o cliente atua no interior. Além de credibilidade, acrescentam cobertura e frequência, concedendo à campanha maiores atributos regionais.
A Exclam utiliza os jornais do interior?
Sim, pois como nosso perfil de cliente atua muito no interior, utilizamos para quase todos nossos clientes. Já fizemos muitas campanhas para SEBRAE, Cesumar, Maxi, Bayer Cropscience, Ford Center.
De que maneira você avalia o sistema de atendimento comercial da ADI-PR?
Há anos o trabalho realizado pela Merconeti/ ADI se destaca no nosso mercado. Uma abordagem pertinente, eficiente e com respostas rápidas. Isso se deve muito ao Ricardo Takiguti e sua forma de se relacionar com o Mercado.
As informações que a ADI e a Merconeti disponiblizam sobre os jornais da Associação auxilia a definição dos veículos para as campanhas?
Sem dúvida, o acesso às informações de forma rápida e completa é fundamental. Encontramos a maior parte das informações necessárias para realizar nossos trabalhos.
Como profissional de propaganda, você acredita que produtos diferenciados como um material temático poderia atender seus clientes no interior?
Acredito que materiais temáticos, porém personalizados e focados nas necessidades dos clientes, contribuam sim para melhor uso dos veículos e seus projetos. |
